在过去，品牌采用突击式营销来推广自己的产品和品牌，他们会通过可靠的来源传播信息(这些信息不针对特定人群)。品牌宣传出现在广告牌、报纸和其他媒介(如店铺)上。
快进到现在，情况发生了很大变化。今天，随着技术的进步，品牌不仅知道自己的目标客户，还能够深入了解他们。企业正在从互联网平台(这些平台会跟踪用户的每一次点击、查看等)那里购买大量的用户数据，然后将这些数据转化为有针对性的营销活动，以在客户经常出现的地方——网上——吸引他们。
这种做法对科技公司来说非常有利可图。例如，谷歌和Facebook这两个最重要的在线参与平台每年通过广告销售获得的收入加起来超过了1000亿美元。
然而，这个曾经保守得很好的行业秘密正在迅速进入公众意识。换句话说，消费者开始注意到互联网上那些紧跟着他们的显眼广告。
随着消费者更清楚地意识到商家使用的消息传递策略，现在可能是时候重新考虑互联网平台和市场营销之间的关系。就像互联网引领了目前的数字广告浪潮一样，一项新技术——区块链——正在提高企业的能力，让他们能以一种更公平、公正和有效的方式来吸引客户。
通过以下几种方式，区块链可以提高企业的品牌推广能力。
区块链让企业能够直接与消费者互动
在用户浏览网站时，网站收集数据并进行汇总和总结，然后将这些信息卖给广告商。利用这些信息，广告商策划有针对性的广告活动，然后将它们放在提供这些信息的网站上。这是一个无尽的反馈环，忽略了最重要的人——消费者。尽管消费者提供了最关键的利益，但他们得到的唯一补偿就是免费浏览网站——很难说这是一场公平的交易，更糟糕的是，这让企业错过了更直接地与客户互动的机会。
通过将重点放在消费者身上，新的区块链平台可以重新定位这种关系。在一个去中心化的市场，用户可以将自己的数据直接卖给广告商。
通过这种方式，用户可以获得更充分的补偿，企业可以直接从客户那里购买他们的个人数据。通过直接参与这种关系，企业正在为客户关系树立一种新的道德标准，而这本身就是免费的广告。
区块链提高了用户数据的质量
一个去中心化的平台能够验证用户数据，因此数据会准确得多。通过购买这些经过验证的数据的访问权，企业可以获得位置数据、购买历史记录或流量模式。更重要的是，由于这些信息是基于供需原则出售的，在这场交易里，每个参与方都能被公平对待。
通过区块链，你看到什么那它就是什么，你获得的东西绝对是准确的。
区块链尊重用户的隐私
用户可以用区块链标记他们的信息，这些信息既是特定的、真实的，也是隐秘的、安全的。
此外，去中心化的区块链网络可以保护用户数据，让它们远离DDoS攻击等常见威胁。通过转向区块链，企业既尊重了消费者的隐私，同时又能获得自己所需的信息和数据。
使用区块链，企业可以建设一个能直接接触客户的更好品牌，与此同时数据质量得以改善，用户隐私得到保护。这对所有人来说都是一个更好的体验。随着区块链浪潮来袭，赢家将是那些率先拥抱这一技术、将自己与互联网时代的传统品牌区分开来的公司。
编译：邓桂华。本文来自financemagnates，原文——https://www.financemagnates.com/thought-leadership/thought-leadershipthought-leadershipusing-blockchain-to-build-a-better-brand/。创头条(Ctoutiao.com)独家稿件，转载请注明链接及出处。投稿邮箱：tougao@ctoutiao.com
